|
"Маркетинг-менеджмент" - программа профессиональной переподготовки - функциональное развитие программы управленческого консалтинга "Развивай свою фирму" в ИМИР.
Программа предназначена для руководителей и специалистов, которым необходимо принимать эффективные управленческие решения в области маркетинг-менеджмента.
В рамках программы рассматриваются следующие вопросы:
- Введение в менеджмент. Инструменты стратегического управления. Стратегические альтернативы.
- Что такое маркетинг.
Концепции маркетинга. Конкуренция и предпринимательство. Процесс стратегического маркетингового планирования. Внешняя и внутренняя среда маркетинга. Производственная цепь, изменения в ней.
- Поведение потребителей.
Модели поведения потребителей. Стимулы. Процесс принятия решения о покупке. Риски. Поведение после покупки. Типы покупательского поведения. Процесс принятия нового продукта.
- В2В маркетинг.
Целевая группа, характеристики, стратегии В2В маркетинга. Промышленные закупки: этапы, ситуации, оптимизация. Управление работой с клиентами на рынке В2В.
- Сегментирование рынка.
Критерии. Стратегии. Эффективность.
- Позиционирование.
- Маркетинговые исследования. Статистика.
Система маркетинговой информации. Определение проблемы. Типы исследований. Источники информации. Методы обработки и анализа статистической информации. Изучение и прогноз рынков, конкурентов. Оценка эффективности работы подразделений предприятия.
- Организация маркетинга.
Общие принципы построения оргструктуры. Место маркетинга в организации. Управление маркетинговой деятельностью предприятия. Оценка эффективности маркетинговой деятельности.
- Введение в финансовый менеджмент. Финансовые стратегии предприятия. Управление финансами. Финансовые аспекты маркетинговых решений.
Финансовый маркетинг в принятии управленческих решений. Методы расчета себестоимости. Анализ инвестиционных решений. Финансовые аспекты управленческих решений в продажах.
- Элементы экономической теории.
Функция спроса и предложения. Эластичность спроса. Типы рынков.
- Продуктовая политика.
Решения относительно продукта/услуги: позиционирование, ассортимент, дифференциация. Политика в области марок. Решения о разработке новых продуктов/услуг: методы, критерии, оценка эффективности.
- Политика распределения.
Каналы распределения: цели, функции, типы, интенсивность, конфликты, количественные характеристики, расчеты.
- Ценовая политика.
Стратегические и тактические решения в области ценообразования.
- Политика продвижения.
Принципы и средства коммуникаций. Инструменты продвижения: реклама, личные продажи, стимулирование продаж, PR. Цели, бюджет, результат продвижения.
- Планирование.
Корпоративное и маркетинговое планирование.
- Маркетинг услуг.
|
|
Развивай свою фирму
Российско-шведская программа для собственников,
топ-менеджеров и функциональных руководителей
Финансовый контроллинг
Расширение компетенции в области организации, постановки и внедрения инструментов эффективного управления
Интегрированная логистика
Управление бизнесом на основе вовлечения отдельных взаимосвязанных элементов в интегрированный процесс с целью предотвращения потерь ресурсов
|
